Ambient Media

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In den Kapiteln zwei bis acht wird die Thematik Ambient Media behandelt. Zunächst werden beispielhafte Formate vorgestellt, um die Vielfalt dieser Mediengattung zu verdeutlichen. Anschließend wird der wachsende Erfolg von Ambient Medien im Werbemarkt anhand zeitgenössischer Entwicklungen erklärt. Nach einer allgemeinen Begriffsbestimmung erfolgt eine systematische Kategorisierung der Erscheinungsformen und deren Einordnung in den Media Mix, um einen Überblick über verschiedene Ambient-Werbemöglichkeiten zu schaffen. Beispiele zu Anwendungsmöglichkeiten, Werbewirkung und Zielsetzungen werden ebenfalls aufgeführt. Der erste thematische Teil schließt mit einem Ausblick auf die Chancen und Risiken des Einsatzes von Ambient Media. In den Kapiteln neun und zehn wird der Prozess der Ambient Media Planung behandelt. Der deutsche Ambient Media Markt wird beschrieben, und es wird untersucht, wie der Planungsprozess in ein Ablaufschema integriert werden kann. Die beteiligten Instanzen und deren Aufgaben werden erläutert, und verschiedene Abläufe in der Praxis werden aufgezeigt. Die folgenden Kapitel elf bis dreizehn widmen sich der Bewertbarkeit von Ambient Medien. Es wird die Notwendigkeit einer Quantifizierung der Medialeistung diskutiert und untersucht, ob gängige Kennzahlen zur Bewertung von Ambient Medien geeignet sind. Hypothesen über die Eignung dieser Kennzahlen werden aufgestellt und anhand einer Online-Erhebung überprüft. Der F