Wertorientierte Unternehmensführung

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In der Zeit der Globalisierung, die viele Chancen, aber auch Risiken birgt, bieten neue Firmen auf immer neueren Absatzmärkten und in immer kürzeren Produktlebenszyklen homogene Produkte an. Dadurch verliert der Konsument leicht den Überblick. Marken werden verwechselbar, Identitäten verschwimmen, das Unternehmensimage verwässert. Doch wie lassen sich die verloren gegangene Authentizität und Historizität zurückgewinnen? Wie können Unternehmen den wachsenden gesellschaftlichen Ansprüchen gerecht werden? Der Autor Christian Michalowski stellt nach einem kurzen theoretischen Überblick sowie der Verknüpfung der historischen Dimensionen eines Unternehmens mit dem Marketing detailliert die Einflussfaktoren des History Marketing auf die wertorientierte Unternehmensführung dar. Kernelemente seiner Arbeit sind neben der Untersuchung der Unternehmenskultur vor allem das Reputationsmanagement, die Markenbewertung sowie eine Gegenüberstellung aktueller Managementansätze. Abschließend wird ein repräsentatives Instrument im History Marketing exemplarisch an einer Fallstudie erläutert. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen und deren Manager sowie Wirtschafts- und Geschichtswissenschaftler.