Langfristige Unterstützung von Sportveranstaltungen auf regionaler Ebene durch das Sponsoringengagement der Volkswagen Sportförderung

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Sportsponsoring hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, da steigende Sponsorensummen neue Kommunikationswege für finanzstarke Unternehmen eröffnen. Gleichzeitig sehen sich viele Firmen jedoch nicht mehr in der Lage, den exklusiven Spitzensport wirtschaftlich zu unterstützen. Der Anstieg der Sponsoringetats im Premiumbereich wird durch verschlechterte Kosten-Nutzen-Verhältnisse und zunehmende Sponsoringrisiken begleitet. In diesem Kontext rückt das Regional- und Standortsponsoring zunehmend in den Fokus der Verantwortlichen. Regionales Engagement kann durch gezielte Vernetzung mit der Unternehmensphilosophie eine stärkere Wirkung entfalten. Diese Diplomarbeit bietet einen Überblick über relevante Literatur und gewährt Einblicke in die praktische Arbeit eines engagierten Automobilkonzerns, insbesondere im Rahmen der Volkswagen Sportförderung. Die Arbeit untersucht, wie viele regionale Sportveranstaltungen von den Entwicklungen im Sportsponsoring profitieren könnten, wobei Veranstalter präzisere Informationen über potenzielle Sponsorengruppen und deren Interessen benötigen. Anhand theoretischer Grundlagen werden Ansatzpunkte für Organisatoren regionaler Sportveranstaltungen aufgezeigt, und die erfolgversprechenden Merkmale von drei Praxisbeispielen werden ausführlich beschrieben. Das Ziel ist die Erstellung einer Checkliste, die Veranstaltern hilft, den langfristigen Erfolg ihrer Events zu sichern, während sponsoringakti