Brand Lands als Erlebniswelten

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In einem immer schwieriger werdenden Wettbewerb versuchen Unternehmen Ihre Markenartikel um Erlebnisse “aufzupeppen”. Brand Lands sind eine Möglichkeit, das Produkt nicht nur zu sehen, sondern das damit verbunden Image und die immanenten Eigenschaften und Werte zu erleben und mit ganz eigenen Emotionen zu verbinden. Damit stellt das Brand Land eine völlig neue Art der Verknüpfung von Freizeitangeboten mit typischen Themenparkelementen und gleichzeitig mit Anforderungen der Marken- und Unternehmenskommunikation wie Produktinformationen, emotionalen Erlebnissen und Firmenphilosophien dar. Von den Theorieansätzen der Individualisierung und der Erlebnisgesellschaft ausgehend untersucht die Autorin Melanie Hoppe in diesem Buch, wie die Industrie auf die Bedürfnisse des neuen Konsumenten und die steigende Nachfrage nach dem Erlebnis als zusätzlicher Produktkomponente immer differernzierter reagiert. Darauf aufbauend entwickelt sie schlüssig die Gründe dieser Transformation, skizziert den Variationsreichtum einer neuen Form der Kundenbindung und zeigt im Anschluss an aktuellen Praxisbeispielen grundlegende Erfolgsfaktoren auf.