Impulse für die Markenforschung und Markenführung

Das immer wieder aktuelle Thema Marke fasziniert nicht nur Kunden und Manager, sondern beschäftigt auch seit Jahren die Wissenschaft. Die wissenschaftliche Erforschung des Markenphänomens basiert auf Ideen, sorgfältiger Recherche, empirischer Arbeit und dem Austausch mit anderen Wissenschaftlern und Managern. Im deutschsprachigen Raum bildet der „Markentag“ dafür eine sich zunehmend etablierende Plattform. Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten • „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“, • „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und • „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“ liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.