Umweltkommunikation im Spannungsfeld der Anspruchsgruppen eines Unternehmens

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Unternehmen stehen branchenübergreifend im Fokus einer intensiven ökologischen Diskussion. Das öffentliche Interesse an den Umweltauswirkungen von Produktion und Produkten ist hoch und wird in Zukunft voraussichtlich weiter zunehmen. Deutsche Unternehmen erwarten ein stärkeres Engagement im ökologischen und gesellschaftlichen Bereich und planen, eigene Initiativen zu ergreifen. Eine effektive Kommunikation von Umweltthemen ist entscheidend, um sich zu profilieren und ökologisch motivierte Marktvorteile zu nutzen. Der Erfolg eines Unternehmens hängt davon ab, wie gut es die Öffentlichkeit mit seinen Anliegen erreicht und überzeugt. Sven Reinhardt untersucht die Rolle interner und externer Anspruchsgruppen in der Umweltkommunikation und bietet eine umfassende Darstellung der Instrumente und Praxisbeispiele. Er analysiert die Voraussetzungen für glaubwürdige und erfolgreiche Umweltkommunikation und beleuchtet die Wechselwirkungen zwischen Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation. Zudem werden verschiedene Leitfäden und Richtlinien vorgestellt sowie „best practice“-Beispiele präsentiert. Durch Unternehmensbefragungen und Interviews werden empirische Daten zur Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation erhoben und Handlungsempfehlungen entwickelt.