Performance implications and implementation of brand personality

In contemporary marketing, brand personality has emerged as a key brand component with high relevance for brand performance. Nevertheless, in this study, several important research deficits on brand personality are identified and addressed in the empirical analyses. Based on these research deficits, the book focuses on the following two research objectives: First, the identification of the performance implications of brand personality and second, the creation of knowledge on brand personality implementation. Based on a dyadic empirical study with brand managers and consumers, the hor conceptually discusses and empirically analyzes the performance implications of a brand personality, the role of specific branding activities and marketing variables in the implementation of an intended brand personality, and the brand performance implications of the fit of brand personality with the consumer's personality. Finally, academic and managerial implications are provided. The findings of this dissertation can provide guidance for managers with regard to the creation and positioning of a brand (and ist personality). Die Persönlichkeit einer Marke entpuppte sich im Laufe der Zeit als wichtige Komponente einer Marke. Obwohl der Markenpersönlichkeit eine hohe Relevanz für den Markenerfolg zugesprochen wird, werden in dieser Arbeit wichtige Defizite der bisherigen Forschung über die Markenpersönlichkeit identifiziert und in die empirischen Analysen eingebunden. Basierend auf diesen Forschungsdefiziten fokussiert das Buch auf die folgenden zwei Forschungsziele: Erstens, die Identifikation von Erfolgsauswirkungen der Markenpersönlichkeit und zweitens, dem Aufbau von Wissen über Markenpersönlichkeitsimplementierung. Basierend auf einer dyadischen empirischen Studie mit Markenmanagern und Konsumenten, werden die Erfolgsauswirkungen einer Markenpersönlichkeit, die Rolle von spezifischen Markenaktivitäten und Marketingvariablen zur Implementierung einer intendierten Markenpersönlichkeit sowie die Erfolgsauswirkungen einer Übereinstimmung zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit konzeptionell aufgezeigt und empirisch analysiert. Darüber hinaus werden Implikationen für die Forschung und Praxis aufgezeigt.