Grundlagen des Marketingmanagements

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Christian Homburg und Harley Krohmer bieten Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden berblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verst ndnis der Inhalte tr gt die ausgepr gte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung f rdert das strukturierte und pr zise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterst tzung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt. Die 3. Auflage wurde grundlegend berarbeitet und aktualisiert."Homburgs und Krohmers Marketing-Studium generale zeigt, was zur K nigsdisziplin Marketing alles dazugeh rt." Handelsblatt