Die Wirkung von Stilelementen in Werbebotschaften auf die Produktbewertung

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Im Rahmen unserer 6-monatigen Hausarbeit am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkten Marketing, Informationsmanagement und Marktforschung (Prof. Dr. Heribert Gierl) haben wir uns mit dem Thema „Die Wirkung von Stilelementen in Werbebotschaften auf die Produktbewertung“ beschäftigt. Eingereicht wurde die Arbeit an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg. Wir danken unseren Betreuern Herrn Dr. Michael Plantsch sowie Herrn Prof. Dr. Heribert Gierl für ihre tatkräftige Unterstützung. Die Arbeit betrachtet die Wirkung von Wahrnehmungs- und Verarbeitungsleichtigkeit (perzeptuelle Geläufigkeit) bei Kaufentscheidungen hinsichtlich von Produkten aus dem technischen und dem alltäglichen Bereich. Mittels der „Processing Fluency“ Theorie sowie der „Perceptual Fluency“ Theorie wurde ein Untersuchungsmodell erarbeitet, aus welchem thematisch relevante Hypothesen aufgestellt wurden. In der empirischen Studie wurden 280 Personen befragt, um diese Hypothesen zu überprüfen. Die empirischen Ergebnisse zu jeder Hypothese wurden ausgewertet und kritisch im Rahmen der „Processing Fluency“ Theorie sowie der „Perceptual Fluency“ Theorie hinterfragt. Ein abschließendes Fazit mit praktischen Empfehlungen hinsichtlich der Verwendung von einer leicht lesbaren Schrift und der Rolle des Farbkontrasts runden die Arbeit ab.