Erfolgreich mit Pressearbeit

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Seit ihrer Einführung durch John D. Rockefeller im Jahr 1905 beeinflusst Pressearbeit maßgeblich die Medieninhalte und das öffentliche Denken. Oft ist es schwierig zu erkennen, welche Themen von Redakteuren und welche von Pressestellen stammen, da Journalisten häufig Informationen aus Pressemitteilungen übernehmen, um Zeit zu sparen. Dies zeigt sich, wenn Artikel ähnlichen Wortlaut aufweisen oder Radiobeiträge stark an Zeitungsartikel angelehnt sind. Pressearbeit lenkt die Aufmerksamkeit auf ausgewählte Informationen und ist entscheidend für die öffentliche Wahrnehmung. Ohne sie gerät man schnell ins Hintertreffen, da Medienberichten hohe Glaubwürdigkeit zugesprochen wird, die nicht allein durch Marketing erreicht werden kann. Mit dem Internet hat die Bedeutung der Pressearbeit zugenommen, da Inhalte nicht mehr nur durch redaktionelle Zufälle verbreitet werden, sondern auch über eigene Websites und soziale Medien. Gleichzeitig steigen die Anforderungen, da jeder Nutzer Informationen senden und empfangen kann. Kommunikation muss daher gezielt und koordiniert erfolgen. Das Buch vermittelt ein grundlegendes Verständnis für Pressearbeit und stellt wesentliche Werkzeuge vor, um sich mit den Anforderungen der modernen Pressearbeit auseinanderzusetzen. Es betont, dass Pressearbeit kreativ ist und Organisationen sowie Entscheidungen beeinflussen kann. Der Dialog mit der Öffentlichkeit rückt in den Mittelpunkt, und das Buch bietet