B-to-B-Markenführung

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In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie Maschinenbau, Elektro, Chemie, Computer und Automobilzulieferindustrie, zentrale Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele erfolgreicher B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert, und neue Themen wie die Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media und Marketing Automation kommen hinzu. Das Werk ist eine Fundgrube für alle, die an B-to-B-markenpolitischen Fragen interessiert sind, und betont die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen, ohne den theoretischen Rahmen zu vernachlässigen. Es bietet einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der B-to-B-Markenführung in Wissenschaft und Praxis. Das Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse und sortiert Terminologien, um den Dialog zwischen Marktteilnehmern zu erleichtern. Es zielt darauf ab, B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand zu geben, um nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Die Themen reichen von Markenpositionierung und -strategie bis hin zu interner Markenführung, Branding, Markenkommunikation und Markentools.