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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
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Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation, Werner Su ß.
- Language
- Released
- 2011
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- Title
- Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
- Language
- German
- Authors
- Werner Su ß.
- Publisher
- Gabler
- Released
- 2011
- Format
- Paperback
- ISBN10
- 3834924040
- ISBN13
- 9783834924049
- Series
- Gabler Research
- Category
- Business and Economics
- Description
- Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.