Fundraising im Gesundheitswesen

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Gesundheit gilt als das wichtigste Gut des Menschen und wird zunehmend Teil des wirtschaftlichen Wettbewerbs. Eine alternde Gesellschaft stellt das Gesundheitswesen vor große Herausforderungen, während staatliche Fördermittel sinken. Dies betrifft nicht nur Krankenhäuser und Universitätskliniken, sondern auch Hospize, Pflegeeinrichtungen und medizinische Hilfsorganisationen. Angesichts dieser Situation sind Leistungsträger gezwungen, neue Wege zu finden, wobei Fundraising als ein wichtiges Instrument zur Schaffung finanzieller Spielräume dient. Der handlungsorientierte Leitfaden bietet eine systematische Herangehensweise an Fundraising im Gesundheitswesen. Die Autoren erläutern detailliert professionelle Instrumente zur Gewinnung von Privatpersonen, Unternehmen und Stiftungen und zeigen den Weg von Zufallstreffern zu einem verlässlichen Mittelfluss auf. Das Buch widmet sich auch ausführlich der Bedeutung des Relationship Marketings. Erfolgreiche Fundraising-Beispiele aus dem Gesundheitswesen verdeutlichen den praktischen Bezug. Gesundheitsökonomen, Ärzte, Institutsleiter, Controller und andere wirtschaftlich Verantwortliche erhalten wertvolle Impulse. Auch Studenten und junge Führungskräfte profitieren von Best-practice-Modellen, während ehrenamtliche Unterstützer wichtige Hinweise für ihre Arbeit finden.