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In den letzten Jahren hat sich die Medienwelt grundlegend verändert. Das Internet nimmt eine immer größere Rolle ein und scheint die klassischen Medien wie Zeitungen, Hörfunk und TV zunehmend zu verdrängen. Informationen erhalten wir nicht mehr nur über traditionelle Kanäle, sondern zunehmend online: YouTube bietet die aktuellsten Clips, während soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter uns in Echtzeit informieren – schneller als jede Zeitung. Besonders im Fokus stehen die Digital Natives, die erste Generation des Internets, die mit neuen Medien aufgewachsen ist und sich live informiert. Sie sind die neue Zielgruppe der Medien und der Public Relations. Was zeichnet diese Generation und ihre Mediennutzung aus? Was sollten PR-Manager für eine erfolgreiche PR-Arbeit beachten? Welchen Stellenwert haben die bisherigen PR-Instrumente? Und welche neuen Online-Tools können für moderne Kommunikationsarbeit genutzt werden? All diese Fragen beantwortet der Autor leicht verständlich und prägnant. Die Informationen richten sich sowohl an PR-Profis, die ihr Wissen im Online-Bereich auffrischen möchten, als auch an kleinere Unternehmen und Laien, die sich über die neuen Möglichkeiten der kostengünstigen Social-Media-Kommunikation informieren wollen.