Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
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Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
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Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing, Patricia Lauper
- Language
- Released
- 2011
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- Title
- Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing
- Subtitle
- Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
- Language
- German
- Authors
- Patricia Lauper
- Publisher
- Gabler
- Released
- 2011
- ISBN10
- 3834929840
- ISBN13
- 9783834929846
- Category
- University and college textbooks
- Description
- Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.