Launch - die Produkteinführung

Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung in den Markt einzuführen, ist die Königsdisziplin des Marketings. Spätestens hier entscheidet sich, ob das Produkt einschlägt und die hohen Investitionen zurückfließen. Doch in Zeiten wachsender Produktvielfalt und volatiler Märkte ist die Gefahr groß, an den eigentlichen Markterfordernissen vorbei zu produzieren. Warum in vielen Fällen der Launch misslingt und wie sich durch systematischen Einsatz spezieller Methoden das Risiko eines Flops von Innovationen verringern lässt, untersuchen die Fachautoren in diesem Buch. Zahlreiche Praxisbeispiele machen dieses Werk dabei zu einem praktischen Ratgeber. In diesem Buch erfahren Sie: wie Sie Produkte und Dienstleistungen erfolgreich in den Markt bringen wie Sie neue Ideenquellen erschließen und die richtigen Ideen auswählen welche Marktforschungsmethoden wann sinnvoll sind inwieweit Markttests bei der Produkteinführung helfen können warum Innovationsmarketing bereits vor dem Markteintritt beginnt wie Sie Controlling-Instrumente im Produktmanagement optimal einsetzen wie Ihre Markenführung durch ein Markenportfolio gelingt wie Sie die richtigen Preis- und Kommunikationsentscheidungen treffen Spezialthemen: internationale Märkte, Industriegüter, Konsumgüter, digitale Produkte buch + digitalOhne Aufpreis erhalten Sie zusätzlich die digitale Ausgabe dieses Buchs.