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Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind: Internationalisierungsentscheidung Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld Controlling internationales Kundenbeziehungsmanagement Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.
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Internationales Marketing-Management, Ellen Roemer
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