Social-Media-Marketing und Recht

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Kaum ein Unternehmen, Freiberufler oder Künstler verzichtet heute auf eine Facebook-Präsenz, einen Twitter-Kanal und ein eigenes Blog, um die eigenen Produkte, Dienstleistungen und Werke bekannter zu machen. Doch so wichtig das Social Media Marketing für die Selbstpräsentation im Web ist, so vielfältig sind die rechtlichen Fallen, in die man dabei tappen kann. Dieses Buch erklärt klar und verständlich, was beim Social Media Marketing zu beachten ist, um Rechtsverstöße und teure Abmahnungen zu vermeiden. Es behandelt Themen wie die richtige Einrichtung von Social Media-Präsenzen, einschließlich Impressum, Datenschutzhinweisen und Nutzungsbedingungen. Zudem wird erläutert, wie man fremde Texte, Bilder, Musik und Videos nutzen kann, ohne die Rechte anderer zu verletzen. Der Schutz eigener und fremder Marken, die rechtlichen Aspekte von Meinungsäußerungen, Tatsachenbehauptungen und Werbeaussagen sowie die Regeln für Gewinnspiele und Direktmarketing werden ebenfalls behandelt. Datenschutzfragen, Nutzertracking und Social Media-Monitoring kommen ebenfalls zur Sprache. Das Buch richtet sich an Praktiker im Bereich Social Media Marketing, darunter Marketing- und PR-Profis, Social Media-Manager und Freiberufler, sowie an juristisch vorgebildete Personen, die die rechtlichen Aspekte in sozialen Medien verstehen möchten. Der Autor, ein erfahrener Rechtsanwalt und Datenschutzbeauftragter, berät Unternehmen in diesen Bereichen und ist ein