Marke Deutschland - Image und Mehrwert im internationalen Marketing, empirische Ergebnisse

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Für die Studie 'Marke Deutschland' befragten das Institut für Marketing an der Universität St. Gallen und die htp St. Gallen Managementberatung AG weltweit 4.041 Personen. Deutsche Produkte sind insbesondere in den BRIC-Staaten sehr gut positioniert und stehen für hohen Status. 'Made in Germany' ermöglicht ein Preispremium von mindestens 10 bis 20 Prozent, abhängig von der Industrie. Die internationale Wahrnehmung Deutschlands ist stark von Klischees wie Bier, Autos und Fußball geprägt, dennoch genießen das Land sowie seine Produkte hohe Wertschätzung. Deutschland erzielt beim Respekt den zweiten Platz hinter der Schweiz, hat jedoch in Bezug auf Sympathie ein ähnliches Niveau wie die USA und Japan. Deutsche Produkte werden besser bewertet als Deutschland selbst und konkurrieren eng mit der Schweiz. Besonders in den BRIC-Staaten sind deutsche Produkte hervorragend positioniert, während sie in der westlichen Welt kritischer betrachtet werden. Der Maschinen- und Anlagenbau sowie das Banking sind deutsche Erfolgsbranchen, wobei Deutschland im Maschinenbau als klare Nummer 1 gilt. 'Made in Germany' wird als Qualitätsanbieter wahrgenommen, wobei die Zahlungsbereitschaft für deutsche Produkte 10 bis 20 Prozent höher sein kann. Die Erwartungen an die Wertschöpfung im Herkunftsland sind hoch, insbesondere bei Produkten mit 'Made in ...'-Kennzeichnung, die landestypische Qualität liefern müssen.