The book is currently out of stock
Markenführung von innen nach außen
Zur Rolle der Internen Kommunikation als Werttreiber für Marken
Authors
Parameters
More about the book
Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr determinieren sie die Attraktivität eines Unternehmens bei seinen Bezugsgruppen. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei so einem Ansatz erweitert sich auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation. Sie hat dann die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem wesentlichen Werttreiber der Marke.
Book purchase
Markenführung von innen nach außen, Monika Hubbard
- Language
- Released
- 2004
We’ll notify you via email once we track it down.
Payment methods
- Title
- Markenführung von innen nach außen
- Subtitle
- Zur Rolle der Internen Kommunikation als Werttreiber für Marken
- Language
- German
- Authors
- Monika Hubbard
- Publisher
- VS, Verl. für Sozialwiss.
- Publisher
- 2004
- ISBN10
- 3531143352
- ISBN13
- 9783531143354
- Category
- University and college textbooks
- Description
- Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr determinieren sie die Attraktivität eines Unternehmens bei seinen Bezugsgruppen. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei so einem Ansatz erweitert sich auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation. Sie hat dann die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem wesentlichen Werttreiber der Marke.