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Die Seminararbeit untersucht den Zusammenhang zwischen der Ängstlichkeit gemäß dem BFI-2 und der Aktivierung von Personen durch Angstappelle im Versicherungsmarketing. Angstappelle sollen Werbebotschaften emotionalisieren und deren Effektivität ist für Versicherungsunternehmen von Bedeutung, insbesondere im Kontext von Big Data und Digitalisierung. Bei einer Online-Befragung mit 108 Probanden, von denen 96 vollständige Daten lieferten, konnte jedoch kein signifikanter Zusammenhang festgestellt werden. Diese Ergebnisse legen nahe, dass weitere Forschungen notwendig sind, um präzisere Erkenntnisse zu gewinnen.
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Angstapelle und Zahnzusatzversicherungen. Versicherungsmarketing, Alexander Mint
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