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Der Einfluss des Influencer-Marketings auf die Nachfrage nach Konsumgütern wird in dieser Bachelorarbeit eingehend untersucht. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, den Erfolg ihrer Marketingaktivitäten zu messen, da die Mechanismen oft undurchsichtig sind. Ziel der Arbeit ist es, den quantitativen Zusammenhang zwischen Umsatz und Influencer-Marketing zu ermitteln, wobei eine modifizierte Metaanalyse zum Einsatz kommt. Zudem wird erforscht, inwieweit Influencer das Kaufverhalten der Kunden beeinflussen und somit die Nachfrage nach bestimmten Produkten verändern können.
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Der Einfluss des Influencer-Marketings auf die Nachfrage nach Konsumgütern. Methoden und Zusammenhänge, Marina Müller
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- 2023
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- (Paperback)
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