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Die Studienarbeit analysiert die Werbestrategie der Printanzeigen der Postbank, die durch kreative Visualisierungen und Wortspiele überzeugt. Ein zentrales Element ist die Darstellung von Zinsen durch eine Giraffe, die Größe symbolisiert und hyperbolisch wirkt. Die Überschrift "riesich" verstärkt das Konzept und spielt auf die herausragenden Leistungen der Bank an. Die Anzeige ist strukturiert in einem emblematischen Aufbau, der Überschrift, Bild und erläuternden Textfeldern kombiniert, um die Botschaft effektiv zu vermitteln.
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Rhetorische Werbeanalyse einer Printwerbung, Melanie Strauß
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- 2013
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- (Paperback)
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