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Die Arbeit analysiert die Herausforderungen der klassischen Mediawerbung in einer von Informationsüberflutung geprägten Gesellschaft. Konsumenten sind zunehmend resistent gegenüber Werbebotschaften, was als Werbereaktanz bezeichnet wird. Diese Entwicklung erschwert es Unternehmen, ihre Marketingstrategien effektiv zu gestalten und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Der Kampf um den "Share of Mind" wird intensiver, während die Methoden zur Ansprache der Konsumenten an Wirkung verlieren. Die Studie beleuchtet somit die Notwendigkeit innovativer Ansätze im Marketing.
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Virales Marketing in der Automobilindustrie, Markus Figiel
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