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Im Fokus der Preis- und Konditionenpolitik stehen zunehmend praktische Aspekte der Preisgestaltung. Anstelle vordem vorherrschender preistheoretischer Ansätze werden nun verschiedene Determinanten betrachtet. Dazu zählen nachfrage- und nutzenorientierte sowie markt- und wettbewerbsorientierte Faktoren. Auch betriebszielorientierte, reglementierte und kostengeleitete Aspekte gewinnen an Bedeutung und bieten einen umfassenden Überblick über die aktuellen Herausforderungen und Strategien im Marketing.
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Preis- und Konditionenpolitik im Marketing, Werner Pepels
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