Storytelling im Nachhaltigkeitsmanagement

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Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Storytelling in der Unternehmenskommunikation, insbesondere in Bezug auf Nachhaltigkeitsberichte. Sie argumentiert, dass Zahlen und Statistiken allein oft wenig aussagekräftig sind, während Geschichten emotionale Bilder und Werte vermitteln, die das Vertrauen in ein Unternehmen stärken. Eine Umfrage aus 2008 zeigt, dass über 2300 Befragte das Erzählen von Geschichten als entscheidend für die Glaubwürdigkeit von Nachhaltigkeitsinitiativen erachten. Die Analyse basiert auf theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen, um die Relevanz von Storytelling im Management hervorzuheben.