Automobilvertrieb im Wandel. Wie unterscheiden sich verschiedene Aspekte der Marke aus Kundensicht im Vergleich zwischen Neuwagenkäufen und Auto-Abonnements?

Die Masterarbeit analysiert die veränderte Wahrnehmung der Konsumenten in Bezug auf Marken zwischen dem traditionellen Neuwagenverkauf und dem modernen Auto-Abonnement. Im Fokus steht die Einschätzung der Markenwichtigkeit im Kontext des Auto-Abonnements im Vergleich zu anderen Kaufargumenten. Zudem werden Markenloyalität und das Premium-Image hinsichtlich ihrer Relevanz für die Konsumenten untersucht, wobei der Vergleich zwischen den beiden Vertriebsmodellen zentral ist. Ein weiteres Ziel ist die Ermittlung der Rolle der Marke bei der Auswahl von Anbietern für Auto-Abonnements.