Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken. Entwicklung von Marketingmaßnahmen zur Bindung der Konsumentenkaufkraft an den Standort

Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken und entwickelt Marketingstrategien zur Bindung der Konsumentenkaufkraft an stationäre Standorte. Sie analysiert die Entwicklungen im stationären Handel im Vergleich zum E-Commerce und hinterfragt den vermuteten Kaufkraftabfluss durch digitale Einflüsse. Ziel ist es, die Auswirkungen dieser Trends auf die Markenbindung und den lokalen Handel zu bewerten. Die Arbeit bietet somit fundierte Erkenntnisse für Unternehmen, die im digitalen Zeitalter bestehen möchten.