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Das Buch untersucht die Strukturen und Plattformen der Musikvermarktung in digitalen Märkten, besonders im Hinblick auf unabhängige Künstler. Es beleuchtet, wie sich die Rolle von Konzerten als Haupteinnahmequelle verändert hat und analysiert geeignete Webseiten für Live-Musiker. Zudem werden Marktakteure, Segmentierung, Positionierung und Evaluationsmethoden diskutiert. Die Vernetzung über soziale Netzwerke und die Wertschöpfung werden anhand spezifischer Plattformen in verschiedenen Phasen der elektronischen Märkte verdeutlicht. Eine Fallstudie bietet Einblicke in allgemeine Vermarktungsstrategien sowie genre- und regional spezifische Plattformen.
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Online-Marketing für Live-Musiker, Florian Mayrhofer
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- 2015
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- (Paperback)
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