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Die Arbeit untersucht die wachsende Relevanz von Fundraising als Marketingmethode im sozialen Sektor, bedingt durch veränderte Marktbedingungen. Sie beleuchtet, wie nicht kommerzielle Unternehmen zunehmend eigene Marketingabteilungen für die Mittelbeschaffung einrichten und Fundraising als Bestandteil sozialpädagogischer Ausbildungen integriert wird. Zudem wird die Methodik des Fundraisings erläutert und dessen Bedeutung für soziale Organisationen hervorgehoben, was die Notwendigkeit von Marketingstrategien in diesem Bereich unterstreicht.
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Fundraising. Ein Ökonomiekonzept für soziale Organisationen, Maria Liebing
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