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Der Aufsatz untersucht das Konsumentenverhalten von Senioren als Teil eines wachsenden Marktes und analysiert die Bedeutung der Segmentierung für effektive Kommunikationsstrategien. Er beleuchtet, wie Unternehmen ihre Marketingmaßnahmen an die spezifischen Bedürfnisse und Präferenzen dieser Zielgruppe anpassen sollten, um erfolgreich zu sein. Dabei werden sowohl offline als auch online Marketingaspekte betrachtet, um ein umfassendes Verständnis für die Ansprache dieser demografischen Gruppe zu entwickeln.
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Seniorenmarketing. Die vernachlässigte Zielgruppe der über 50 Jährigen, Yvonne M. Peters
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