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Die Studie untersucht die emotionale Bindung von Konsumenten zu Marken wie McDonald's und EDEKA, indem sie die Marketingkommunikation dieser Unternehmen analysiert. Sie hinterfragt, ob Unternehmen Gefühle besitzen und ob die Liebe zu Lebensmitteln von Konsumenten tatsächlich authentisch ist. Durch die kritische Auseinandersetzung mit diesen Themen wird ein tieferes Verständnis für die Psychologie des Konsumverhaltens und die Rolle von Emotionen im Marketing entwickelt. Die Arbeit bietet somit wertvolle Einblicke in die Verknüpfung von Emotionen und Markenwahrnehmung.
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Lovemarks und emotionalisierte Werbung. Welche Auswirkungen hat die Emotionalisierung von Marken auf den Kunden?, Svenja Oppermann
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- 2022
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- (Paperback)
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