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Der Essay untersucht die Verbindung zwischen neoliberalem Konsumverhalten und dem postfeministischen Selbstbild, das sich durch aktive Selbstgestaltung auszeichnet. Rosalind Gill analysiert, wie die moderne westliche Medienkultur, im Kontext aktueller Geschlechterfragen wie der 'Pink Tax' und der Lohngleichheit, sowohl das Bild der selbstbestimmten Frau konstruiert als auch hinterfragt. Durch diese duale Betrachtung wird deutlich, wie komplex und widersprüchlich die Darstellung von Geschlechteridentitäten in der heutigen Gesellschaft ist.
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The Illusive Promise of Women's Choice and Autonomy. Postfeminism in Perfume Advertisement, Christian Schulz
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