Nutzenpotenziale des E-Commerce als Vertriebskanal im Business-to-Consumer-Bereich aus Anbieterperspektive am Beispiel der Sportartikelbranche

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Die Studie analysiert das ungebrochene Wachstum des Internets als Vertriebskanal für Waren und Dienstleistungen, insbesondere im Kontext der Wirtschaftskrise. Im Jahr 2008 verzeichnete der deutsche E-Commerce einen Umsatzanstieg von 33%, was Deutschland zum Weltmarktführer im Online-Handel macht. Ein besonderer Fokus liegt auf der Sportartikelbranche, die erfolgreich Multi-Channel-Vertriebssysteme implementiert hat, um sowohl traditionelle als auch digitale Verkaufswege zu nutzen und sich im Wettbewerb zu behaupten.