Markenerosion vs. Ansätze zur Sicherung des Markenartikels aus Herstellersicht

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Markenerosion wird als schleichender Prozess beschrieben, der erhebliche finanzielle Schäden für Herstellerunternehmen verursachen kann. Die Arbeit analysiert die Ursachen dieser Erosion, die sowohl bei Herstellern, im Handel als auch bei Konsumenten zu finden sind. Besonders betroffen sind sowohl junge als auch etablierte Marken, während Handelsmarken zunehmend das Image von Qualitätsprodukten annehmen. Die Studie identifiziert Frühwarnindikatoren und bietet Strategien für Markenartikler, um der Erosion entgegenzuwirken und deren Auswirkungen zu minimieren.