Kooperationspotenziale von Lufthansa und Germanwings aus Konsumentenperspektive. Eine Untersuchung zu Einflussfaktoren auf die konsumentenperspektivische Akzeptanz von Kooperationen konträrer Geschäftsmodelle

More about the book

Die Studie von Moritz Busch beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der Kooperation zwischen Lufthansa und Germanwings im Kontext eines sinkenden Markenimages. Durch eine Umfrage unter 436 Konsumenten untersucht er, wie die Kunden die Markenwahrnehmung und die Auswirkungen der Zusammenarbeit wahrnehmen. Trotz der Kenntnis über die Konzernzugehörigkeit bleibt der Preis ein dominierender Faktor im Markenimage. Buschs Analyse bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik von Markenkooperationen und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten, während sie die strategischen Entscheidungen des Lufthansa-Konzerns kritisch hinterfragt.