Neuronales Eventmarketing. Wie kann die Wirkung von Events geplant werden?

Die Arbeit untersucht, wie Events effektiv gestaltet werden können, wobei die Wirksamkeit von Veranstaltungen evaluiert und effizient geplant werden soll. Der Theorieteil führt in das Eventmarketing ein, definiert zentrale Begriffe und beleuchtet die Rolle der Marke durch Markenidentität und -image. Zudem werden neurowissenschaftliche Erkenntnisse zu Verbraucheremotionen und Kaufverhalten herangezogen. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Funktionsweise des menschlichen Gehirns und der Bedeutung der expliziten sowie impliziten Systeme für das Eventmarketing, was im dritten Teil vertieft wird.