Voraussetzungen zur Umsetzung von Internationalisierungsstrategien bei dem Dienstleister Koelnmesse GmbH an ausgewählten Beispielen

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Messen fungieren als zentrale Handelsplattformen, auf denen Aussteller ihr Angebot präsentieren und Besucher Nachfrage generieren. Die Messegesellschaften schaffen die notwendigen Rahmenbedingungen, um diese Interaktionen zu ermöglichen. In Deutschland sind Messen ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen, was zu einem gesättigten Messemarkt geführt hat. Gleichzeitig eröffnen sich neue Chancen für den internationalen Handel, da Aussteller und Besucher ihre Produkte in anderen Ländern präsentieren können. Messen müssen sich daher eng am Marktgeschehen orientieren und ihre Kunden in deren Zielländer begleiten.