Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB

Die Haus Bergman Zigarette, bekannt als HB, hat seit ihrer Einführung im Jahr 1923 eine bemerkenswerte Geschichte und hohe Markenbekanntheit, die nicht nur Raucher anspricht. Ein zentrales Element des Erfolgs war die langanhaltende und konsistente Werbekampagne mit dem ikonischen HB-Männchen, Bruno, der über 25 Jahre für die Marke warb. Die Arbeit analysiert die Marketingstrategien, die hinter der erfolgreichen Werbung stehen, und beleuchtet den Wandel der Marke von einem Werbestar zu einer weniger beworbenen Cash Cow, was den typischen Lebenszyklus einer Marke widerspiegelt.