Handelsmarketing. Preispolitik, Preisbeurteilung und strategische Ausrichtung zu einer wettbewerbsorientierten Preispolitik

Die Untersuchung fokussiert sich auf einen fiktiven Lebensmittel-Discounter mit einem umfangreichen Filialnetz in ländlichen und städtischen Gebieten. Dabei werden sowohl die Strategien des Offline- als auch des Online-Marketings analysiert. Besondere Aufmerksamkeit gilt den Verbundstandorten, die eine zentrale Rolle im Vertriebskonzept spielen. Die Arbeit bietet tiefgehende Einblicke in die Marketingmaßnahmen und deren Auswirkungen auf die Kundenbindung und Marktpositionierung des Discounters.