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Die Analyse konzentriert sich auf die Anwendung von Influencer-Marketing im B2C-Bereich, insbesondere in den Branchen Reisen und Mode. Dabei wird festgestellt, dass traditionelles Influencer-Marketing in diesen Sektoren weniger verbreitet ist. Die Arbeit erörtert, wie B2C-Unternehmen geeignete Influencer auswählen können und welche spezifischen Merkmale dabei entscheidend sind. Klassische KPIs zur Kontrolle von Marketingaktivitäten werden nicht behandelt, was den Fokus auf qualitative Aspekte der Influencer-Auswahl lenkt.
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Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für den B2B-Bereich, Jan Pach
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