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Der Wandel in der Datenerhebung und -auswertung durch die Digitalisierung steht im Fokus dieser Studienarbeit. Die Autoren beleuchten die Relevanz der angewandten Marktforschung und vergleichen traditionelle Methoden mit modernen Ansätzen im industriellen Umfeld. Zudem wird die Rolle neuer Informationstechnologien in der Marktforschung am Beispiel der Automobilindustrie untersucht. Die Arbeit bietet einen tiefen Einblick in zukünftige Entwicklungen und Trends, die die Marktforschung prägen werden.
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Marktforschungsmethoden und deren Trendentwicklung durch Digitalisierung, Dennis Kraus
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