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Unternehmen stehen vor der Herausforderung, innovative Strategien in der Markenkommunikation zu entwickeln, um ein einzigartiges und konsistentes Markenbild zu schaffen. Ein zentraler Aspekt ist die Identifikation von Themenfeldern mit hohem Erlebnispotential. Sportevents bieten sich hierbei als ideale Plattform an, um gezielt verschiedene Zielgruppen anzusprechen und durch ihre besonderen Merkmale eine starke Markenbindung zu fördern.
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Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents: Am Beispiel der Rhein-Neckar Löwen in der SAP Arena, Jens-Christian Winkler
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- 2011
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- (Paperback)
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