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Die Buchbeschreibung thematisiert die Herausforderungen, mit denen Zeitungsverlage seit 2000 konfrontiert sind, insbesondere den drastischen Rückgang von Rubrik- und Werbeanzeigen. Um diese Einnahmeverluste zu kompensieren, setzen die Verlage vermehrt auf kreative Ansätze und innovative Produkte wie Tabloid, Crossmedia und Brand Extension. Besonders die Einführung von Zusatzprodukten wird als entscheidend angesehen, da Zeitungen zunehmend ihren Namen nutzen, um neue Angebote außerhalb der traditionellen Medienmärkte zu etablieren.
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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche, Frank Habann, Frank Huber, Heinz Werner Nienstedt, Julia Reinelt
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- 2008
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- (Paperback)
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