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Die Arbeit analysiert Neuromarketingstudien zur Preisinformationsbeurteilung und untersucht, inwiefern Neuromarketing dem Behavioral Pricing einen Mehrwert bietet. Die Autorin stellt fest, dass neurowissenschaftliche Erkenntnisse bestehende Theorien des Behavioral Pricing unterstützen und erweitern. Dennoch wird betont, dass Neuromarketing derzeit keinen revolutionären Fortschritt ermöglicht, da es durch inhaltliche und methodologische Einschränkungen der jungen Hirnforschung begrenzt ist. Die Ergebnisse bieten wertvolle Einblicke in die Schnittstelle zwischen Neuromarketing und Preispsychologie.
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Erkenntnisse des Neuromarketings im Rahmen der Preisinformationsbeurteilung, Michelle Lenz
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