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Die Einführung der Handelsmarke K-Classic durch die Schwarzgruppe in Kaufland-Häusern stellt eine bedeutende strategische Entscheidung dar, die die Marktposition im Lebensmittelbereich langfristig stärken soll. K-Classic bietet ein Sortiment von rund 500 Lebensmitteln zu Discounterpreisen, jedoch mit hoher Qualität. Die Autorin, die aktiv am Einführungsprozess beteiligt war, untersucht in ihrer Studienarbeit die Abgrenzung zwischen Handels- und Herstellermarken sowie die Entwicklung und Ziele von Handelsmarken. Zudem werden die Marktchancen und zukünftige Entwicklungen für die Kaufland Stiftung & Co KG thematisiert, mit einem Fokus auf das Food-Sortiment.
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Handelsmarken, Michael Kutz
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- 2008
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- (Paperback)
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