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Die Studienarbeit analysiert betriebswirtschaftliche Konzepte im Kontext grenzüberschreitender Wirtschaftsaktivitäten. Zunächst werden zentrale Fragestellungen des internationalen Marketings erörtert, die als Grundlage für die Entwicklung spezifischer Marketingstrategien dienen. Zudem werden Methoden zur Länder- und Marktanalyse sowie Aspekte des Global- und Local-Marketings behandelt. Abgerundet wird die Arbeit durch wesentliche Entscheidungen für die Marktbearbeitung, die entscheidend für den Erfolg im internationalen Geschäft sind.
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Betriebswirtschaftliche Grundgedanken bei grenzüberschreitenden unternehmerischen Wirtschaftsaktivitäten, Alexander Bauer
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