Strategisches Marketingcontrolling. Vermeidung von Kannibalisierungs- und Substitutionseffekten am Beispiel der Automobilindustrie

Der deutsche Automobilmarkt steht vor erheblichen Herausforderungen, geprägt von einem dramatischen Absatzrückgang und einer gesättigten Marktsituation. In einem Umfeld starker internationaler Konkurrenz müssen Hersteller kontinuierlich Innovationen entwickeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Arbeit thematisiert die Risiken von Kannibalisierungs- und Substitutionseffekten, die das Wachstum gefährden können. Ein zentraler Aspekt ist die Notwendigkeit, eine unbesetzte Marktposition hinsichtlich Produkteigenschaften und Markenwahrnehmung zu finden, um sich erfolgreich im hyper-kompetitiven Markt zu behaupten.