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Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung der Markenpersönlichkeit im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Märkten. Eine einzigartige und glaubhafte Markenpersönlichkeit ist entscheidend, um im Gedächtnis der Konsumenten präsent zu bleiben. Vertrauen in die Marke fördert die Markentreue, die als wesentlicher Indikator für den Markenwert und den Unternehmenswert gilt. Die Analyse zeigt, wie Markenpersönlichkeit als strategisches Element zur Differenzierung und Stärkung der Kundenbindung eingesetzt werden kann.
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Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten, Benjamin Fischer, Christian Schwarz
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