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Der Aufsatz untersucht die Marketingstrategien und -instrumente, die sowohl in kommerziellen als auch in nicht-kommerziellen Unternehmen Anwendung finden. Besonders betont wird die zunehmende Integration von Marketing im Bildungsbereich und die Rolle von Non-Profit-Organisationen, die nicht auf Gewinnmaximierung ausgerichtet sind. Stattdessen fokussieren sie sich auf die Erbringung von Leistungen im nicht kommerziellen Sektor. Der Text bietet somit einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen und Ansätze des Marketings in verschiedenen Unternehmensformen.
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Marketing im Bildungsbereich. Besonderheiten und Gestaltung des Produktes (Weiter-) Bildung, Yvonne M. Peters
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